ÉquiLibre : Favoriser le développement d’une image corporelle positive

Depuis 35 ans, l’OSBL ÉquiLibre développe une expertise reconnue internationalement en matière d’image corporelle, de diversité corporelle et de lutte contre les préjugés liés au poids. Chaque année, l’organisme déploie plusieurs campagnes de sensibilisation visant à faire évoluer les normes sociales de beauté et à promouvoir une relation plus saine avec le corps et le poids.

À l’automne 2023, ÉquiLibre a retenu les services de Capital-Image afin d’accroître la visibilité et l’impact de ses campagnes, maximiser ses investissements et renforcer son approche de communication intégrée. Le mandat comprenait le développement de stratégies de communication pour six campagnes majeures : Le poids? Sans commentaire!, la collecte de données annuelle Léger, le Prix ÉquiLibre, la Semaine sans diète, Être au-delà du paraître et La grossophobie, ça suffit!.

En amont du mandat, Capital-Image a réalisé une analyse des données Web, une revue de presse approfondie ainsi qu’une étude du positionnement d’organismes comparables et des résultats de recherche de l’étude L’Effet ÉquiLibre. Cette analyse a permis d’identifier plusieurs enjeux, dont la nécessité d’élargir les publics rejoints au-delà des personnes déjà sensibilisées, de diversifier les voix et les plateformes utilisées, et de miser davantage sur des approches intégrées combinant relations médias, contenu numérique, ambassadeur.rice.s, partenariats et influence.

Une stratégie de communication distincte a ensuite été développée pour chacune des campagnes annuelles, avec des objectifs mesurables liés à la visibilité, à l’engagement et à la sensibilisation du public québécois. Capital-Image a notamment accompagné ÉquiLibre dans le développement de nouveaux angles de communication, la mise en valeur des données Léger, le rayonnement des porte-parole et ambassadeur·rice·s, ainsi que l’intégration de nouvelles plateformes et collaborations afin de rejoindre des publics variés et favoriser des conversations plus larges dans l’espace public.

Au-delà des campagnes grand public, le mandat s’est progressivement élargi pour inclure des initiatives de mobilisation, des relations avec les parties prenantes, des événements, des partenariats stratégiques et un accompagnement numérique et SEO & GEO dans le cadre de la refonte du site Web de l’organisation. Capital-Image a également accompagné ÉquiLibre dans l’évolution du Prix ÉquiLibre vers la nouvelle initiative Dixversité, en soutenant le repositionnement stratégique et les communications entourant cette transition.

De novembre 2023 à octobre 2025, les campagnes et initiatives d’ÉquiLibre ont généré plus de 67 millions d’impressions médiatiques au Québec et plus de 12 millions de portée sociale, grâce à une combinaison de relations de presse, collaborations avec des créateurs de contenu, partenariats éditoriaux et amplification numérique. Au cours de cette période, 52 entrevues ont également été réalisées avec les porte-parole et ambassadeur·rice·s de l’organisation, contribuant à positionner ÉquiLibre comme une voix de référence sur les enjeux liés à l’image corporelle, à la culture des diètes et à la lutte contre la grossophobie.

Les performances numériques ont aussi connu une progression importante, avec un taux d’engagement de 41,85 %, un temps moyen d’engagement de plus d’une minute par utilisateur et une hausse significative des visites sur les pages des campagnes. Selon les résultats de l’étude L’Effet ÉquiLibre, les personnes exposées aux contenus des campagnes ont également démontré une meilleure satisfaction à l’égard de leur apparence ainsi qu’une diminution de certains préjugés liés au poids et à la grossophobie.

Grâce à cette approche intégrée, ÉquiLibre a consolidé son positionnement comme voix de référence au Québec sur les enjeux liés à l’image corporelle, à la diversité corporelle et à la lutte contre la grossophobie, tout en élargissant considérablement la portée et l’impact de ses campagnes auprès de publics diversifiés.