Avoir un site Web n’est pas suffisant pour susciter l’intérêt et attirer des clients. Encore faut-il que ce site soit adéquatement optimisé afin d’apparaître rapidement dans les moteurs de recherche! Une des pistes de solution? Le SEO!
Largement connue sous l’abréviation anglaise SEO (search engine optimization), l’optimisation pour les moteurs de recherche est un ensemble de techniques utilisées pour accroître la visibilité d’une page Web, d’un site ou d’une application dans les résultats d’un moteur de recherche.
De récents changements viennent toutefois complexifier la donne : nouveaux algorithmes, recherche vocale, protection de la vie privée, éventuelle disparition des témoins (cookies)… Comment s’y retrouver?
L’optimisation : bien plus qu’une simple question de mots-clés
L’optimisation pour les moteurs de recherche s’effectue en tenant compte de plusieurs critères au gré des évolutions et des mises à jour de moteurs de recherche et des algorithmes.
Une utilisation intelligente des mots-clés sur les sites, pages Web et applications est un premier pas dans la bonne direction. Plusieurs autres principes s’ajoutent à l’utilisation judicieuse des mots-clés : la structure des textes avec des balises Web précises (titre, sous-titres, etc.), la vitesse d’affichage du site Web, l’intégration d’images qui sont optimisées SEO, le contenu et du matériel visuel de qualité, l’âge du site Web, la qualité des liens entrants et du contenu, etc.
Plateforme la plus utilisée en 2021, TikTok devance à présent l’ensemble des produits Google. Qu’est-ce que cela signifie? Que le texte écrit dans les publications TikTok n’a qu’un faible poids dans l’algorithme de recherche. Les mots-clics (hashtags) font certes partie des moyens de diffuser et faire connaître son contenu, mais il existe d’autres méthodes pour optimiser le contenu TikTok afin d’accroître son auditoire (outil d’analyse TikTok, publication croisée sur d’autres plateformes, etc.).
Dans un même ordre d’idées, l’utilisation accrue des téléphones intelligents et des applications transforme aussi la recherche Web. Exclusive aux moteurs de recherche, la compétition SEO? Absolument pas! Les applications mobiles sont elles aussi en compétition. Devant le foisonnement d’applications offertes et avec l’avènement du APO (pour app store optimization), c’est maintenant au tour des « boutiques » d’applications mobiles de rivaliser entre elles et avec les moteurs de recherche.
L’impact des mises à jour et des algorithmes
On évoquait dans un autre billet de blogue les impacts des changements d’algorithmes sur les réseaux sociaux, mais il faut savoir que ces changements agissent également sur le SEO, sur le contenu d’un site et sur sa portée.
Les algorithmes de Google sont régulièrement mis à jour et leurs fréquentes variations ont une incidence sur les stratégies de référencement. Des fluctuations récentes ont été notées dans le référencement des pages sur Google et pour cause : le géant du Web a procédé à des mises à jour d’algorithmes de référencement et d’indexation au cours de l’été 2021, puis en fin d’année 2021.
Ces mises à jour ont modifié les principes de SEO en favorisant les pages Web issues de sites solides en matière d’expérience utilisateur (surtout pour les sites mobiles). Cependant, elles ont tout de même nui à des sites très axés sur l’expérience utilisateur et sur le SEO, ce qui amène les experts à constater qu’il faut dorénavant réapprendre les règles… sans les connaître clairement. Un réel casse-tête pour plusieurs, d’où l’importance de faire appel à des professionnels qualifiés qui savent où et comment s’informer adéquatement à ce sujet.
Différentes tendances contraignent également les créateurs de contenu Web à modifier leur approche en matière de SEO : on pense à la recherche vocale (notamment avec Siri du côté d’Apple) et à la migration des sites vers le Web mobile.
Du côté d’Apple, la récente mise à jour logicielle iOS 14.5 avec ses nouvelles exigences en matière de confidentialité demeure dans la mire des spécialistes du Web qui continuent leurs efforts pour que le référencement naturel de leurs pages ne soit pas trop affecté.
Qu’est-ce que le futur rapproché nous réserve en matière de SEO?
Plusieurs experts s’entendent pour dire que la disparition des cookies tiers (ou third party) sera l’un des grands bouleversements à prévoir en 2022. Les cookies sont des « témoins » qui permettent notamment d’effectuer un ciblage en fonction des données des utilisateurs qui consultent un site.
La mise à jour d’Apple iOS 14.5, les changements apportés par Google et la transition vers le Web 3.0 font en sorte que non seulement les cookies seraient amenés à disparaître dans un futur rapproché, mais que le SEO pourrait devenir complètement désuet dans un environnement où tout le monde est propriétaire de ses données. Les campagnes médias et la mesure de performance seraient alors irrémédiablement affectées par de tels changements.
Par ailleurs, on note une tendance vers l’optimisation des communiqués pour les intelligences artificielles qui remplaceraient les journalistes dans la création de nouvelles automatisées dans les médias en ligne. On n’est pas bien loin des robots qui tapent des textes à la place des humains!
Demeurez compétitifs!
Intégrer le référencement à ses stratégies de communication et de marketing, c’est gagnant, mais être adéquatement informé concernant la fluctuation des tendances l’est encore plus! Toujours à l’affût des nouveautés et des particularités en matière de référencement, nous pouvons vous aider à demeurer compétitif en améliorant votre SEO et en vous guidant dans l’évolution des pratiques en marketing Web.