Positionnement stratégique et défense de l’habitation communautaire avec l’AGRTQ

Planification stratégique

Plan de communication marketing

Association des Groupes de Ressources Techniques du Québec

L’Association des groupes de ressources techniques du Québec (AGRTQ) représente un réseau d’entreprises d’économie sociale, les Groupes de ressources techniques (GRT), et veille au financement et au développement de l’habitation communautaire partout au Québec afin de répondre aux besoins actuels des ménages à faible et modeste revenu. L’Association a fait appel à Capital-Image pour proposer et réaliser une réflexion stratégique sur le nouveau positionnement de l’organisation. Une série de recherches comparatives et d’entrevues avec des parties prenantes de l’organisation ont permis de bien analyser la situation et proposer un énoncé de positionnement et une nouvelle identité visuelle. Également, en réponse aux coupures du financement de l’habitation communautaire par le gouvernement, l’AGRTQ a pris position dans le débat afin de défendre sa mission, ainsi que l’intérêt de ses membres et de ses partenaires. Pour ce faire, l’Association a fait appel à Capital-Image afin de rédiger et réaliser un plan de communication dont les objectifs venaient soutenir la campagne de sensibilisation et d’information auprès des instances gouvernementales et du public, principalement par le dépôt d’une lettre d’opinion signée par des intervenants importants du milieu dont Jean-Martin Aussant et Laure Waridel.

Les résultats

  • Un énoncé de positionnement, un slogan, un logo et une charte graphique ont été adoptés.
  • Une trentaine d’organismes signataires de la lettre d’opinion, sans compter les multiples municipalités.
  • Réaction du ministre Pierre Moreau à une lettre d’opinion déposée par l’AGRTQ.
  • 14 pièces de couvertures totalisant 2 millions d’impressions médiatique.

Nos résultats

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