Développement et création d’un programme de thought leadership pour Kijiji Canada

Planification stratégique

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Kijiji

Indice Kijiji de l'economie de seconde main

Kijiji, qui signifie « village » en swahili, est le plus grand site de petites annonces au Canada, consulté mensuellement par plus de 12 millions d’acheteurs et de vendeurs. Avec des sites locaux dans plus de 100 villes et régions au pays, Kijiji offrent aux résidents d’une même ville un service pratique, amusant et convivial leur permettant de se rencontrer, d’échanger des biens et services, de partager des idées et de s’entraider dans plusieurs domaines, tels le logement, l’emploi, les biens, les services, les autos et véhicules et les rencontres.

Contexte

Kijiji est un client de notre agence depuis 2012, pour qui nous réalisons plusieurs mandats de relations médias, d’animation de communautés en ligne et de gestion d’enjeux.

L’année 2015 marquant le 10e anniversaire de Kijiji, Capital-Image a proposé une stratégie de thought leadership afin de positionner la marque comme étant un expert de l’économie de seconde main et de démontrer les impacts réels de celle-ci sur cette économie.

Effectuer une recherche pancanadienne pour définir l’économie de seconde main

L’économie de seconde main représente une force économique pour le Canada, mais jusqu’à maintenant, il n’y avait pas d’étude la quantifiant. Une étude pancanadienne a été réalisée en collaboration avec des chercheurs de l’Université du Québec à Montréal et de l’Université de Toronto pour comprendre la profondeur et l’étendue de cette économie au pays, mesurer l’intensité des pratiques de seconde main des consommateurs canadiens et ainsi construire un indice de l’intensité de ces pratiques.

Rapport - Indice Kijiji de l'économie de seconde main

L’objectif de cette première étude était de concevoir un indice qui serait mis à jour et publié annuellement, permettant de prendre la mesure des pratiques de seconde main des Canadiens et de l’impact de ces pratiques sur l’économie et l’environnement du Canada.

Kijiji-Indice-Infographie

Lancement de l’Indice Kijiji de l’économie de seconde main

Pour le lancement de l’Indice, nous avons préconisé une approche 360 degrés qui nous permettait d’avoir une présence sur diverses plateformes en plus d’assurer une création de contenu en continue. Voici les éléments du lancement :

a.  Une campagne de relations médias pancanadienne;

  1. une approche médiatique adaptée pour les deux différents marchés (le Québec et le Canada anglais)
  2. une tournée des médias avec les porte-paroles
  3. une infographie et une vidéo comme supports visuels

b.  La création d’un microsite vulgarisant les résultats de l’Indice pour ainsi les rendre accessibles au grand public;

c.  Une campagne de relations avec des universitaires, des influenceurs et des blogueurs;

d.  La création d’une stratégie de contenu web pour le microsite et les plateformes sociales.

Kijiji-Indice-Microsite

Nos résultats

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